Ekströms Marsán dessert och Carma sportkläder – dubbelsidig 1950-talsannons

Beskrivning
Dubbelsidig originalreklam ur svensk veckotidning från det tidiga femtiotalet. På ena sidan visas Ekströms Marsán och Visparin i en färgstark familjescen med tydlig tidsanda: en hemmagjord dessert som presenterades som ett modernt och snabbt alternativ i efterkrigstidens mer lättillgängliga hushållsekonomi. Förpackningarna är i den klassiska gula Marsán-designen med den välkända kocken som kom att bli ett av Sveriges mest igenkännbara livsmedelsmotiv under årtiondena som följde.

Texten i annonsen bygger på dåtidens populära grepp där en “husmor” delar med sig av sitt bästa recept. Den typen av berättande produktpresentation är typisk för Ekströms tidiga marknadsföring och förekom även i andra kampanjer för geléer och soppor. Illustrationen är tidstypisk för övergången från fyrtiotalets mer dämpade estetik till femtiotalets starkare färgmättnad. Bakgrunden och poseringen antyder att illustrationen kan vara utförd av en av de etablerade reklamtecknarna som arbetade för livsmedelsindustrin under perioden, men signatur saknas på det synliga materialet.

På den andra sidan finns en helsidesannons för Carma sportplagg från Gamla stadens Fabrikers AB. Här syns flera modellbilder ur kollektionen tillsammans med exempel på barnoveraller och dambyxor. Carma var en av de mer välkända svenska tillverkarna av sport- och fritidsplagg under perioden, verksam i Göteborgsområdet och med särskilt fokus på ytterplagg i kraftiga textilier. Att företaget lyfter fram kvalitetstest och värmebeständighet speglar samtidens satsning på mer tekniskt avancerade fritidskläder, något som växte snabbt i och med ökat friluftsintresse.

Annonsens layout med många små bildsektioner och tydliga modellnummer är typisk för klädindustrins marknadsföring under början av femtiotalet och förekommer bland annat i katalogmaterial från samma period. Kombinationen med sportmode för hela familjen gör denna sida extra dekorativ eftersom både färgtoner och scenmotiv är ovanligt välbevarade för sin tid.

Gamla stadens Fabrikers AB är idag ett historiskt bolag och ingår inte längre i aktiv produktion. Ekströms finns däremot kvar som varumärke men har genomgått flera ägarbyten. Dessa historiska förändringar gör dubbelsidan extra intressant ur ett dokumentationsperspektiv, eftersom båda annonserna visar design och företagsprofil under en period av snabb utveckling inom livsmedel och konfektion.

Skick
Urklipp ur tidning. Mindre åldersfläckar i kanter och svag missfärgning i marginal. Inga revor i bildytan. Båda sidor välbevarade med klar färgåtergivning. Storlek cirka 29 x 21 cm.

Sökord
1950 tal Ekströms Marsán Visparin dessert retro vintage reklam Carma sportplagg Gamlestadens Fabrikers sportmode hushåll historia förpackningsdesign gammal annons matreklam klädindustri