Marketing

Bogbeskrivelse:
Vil du vide, hvordan et typisk britisk mærke udvider sig til det kinesiske marked, hvordan organisationer inkorporerer sociale medier i deres kommunikationskampagner, eller hvordan et stormagasin kan kanalisere sin forretning online? Hvad kan du lære af disse praksisser, og hvordan kunne det påvirke din karriere, uanset om den er inden for marketing eller ej? Marketing, 4. udgave, vil give dig de færdigheder, der er afgørende for succesfuldt at engagere sig i marketing på tværs af alle samfundsområder, lige fra håndtering af skeptiske forbrugere, flytning af en virksomhed online og beslutning om, hvilken prisstrategi der skal anvendes, til de etiske implikationer af marketing rettet mod børn og bevidsthed om, hvordan man bruger sociale netværkssider til en virksomheds fordel. I denne udgave demonstrerer et bredere udvalg af integrerede eksempler og markedsinformationer inden for hvert kapitel relevansen af teori for praksis, med virksomheder som Porsche, Facebook og L'Oreal. Mangfoldigheden af marketing på global skala vises med eksempler, der inkluderer annoncering i Mellemøsten, Soberana marketing i Panama og LEGOs ekspansion til nye markeder. Teori til praksis-bokse relaterer disse eksempler tilbage til de teoretiske rammer, modeller og koncepter, der er skitseret i kapitlet, hvilket giver et fuldt integreret overblik over ikke kun, hvordan marketingteori ser ud i praksis, men også hvordan den kan bruges til at fremme en virksomheds succes. Videointerviews med fagfolk i branchen giver et unikt indblik i den fascinerende verden af en marketingudøver. Til fjerde udgave taler forfatterne med en række virksomheder, fra Withers Worldwide til Aston Martin, City of London Police til Spotify, og beder marketingfolk om at forklare, hvordan de håndterede et marketingproblem, deres virksomhed stod overfor. Gennemgangs- og diskussionsspørgsmål afslutter hvert kapitel og opfordrer læserne til at undersøge de diskuterede temaer mere detaljeret og opfordrer dem til at engagere sig kritisk med teorien. Links til banebrydende artikler i hvert kapitel giver også mulighed for at dykke dybere ned i læringen. Med deres bredt anerkendte skrivestil fortsætter forfatterne med at opfordre dig til at se ud over de klassiske marketingperspektiver ved at kontrastere disse med de mere moderne service- og samfundsmæssige tankegange, mens den nye forfatter, Sara Rosengren, tilføjer et friskt europæisk perspektiv på emnet. Fjerde udgave af den bedst sælgende Marketing vil pirre din nysgerrighed med et fascinerende, nutidigt og motiverende indblik i dette dynamiske emne. Bogen ledsages af et Online Resource Centre, der indeholder: For alle: Practitioner Insight-videoer Bibliotek af videolinks Arbejdsark For studerende: Forfatterens lydpodcasts Multiple choice-spørgsmål Flashcard-ordlister Vejledning til beskæftigelsesegnethed og indsigt i marketingkarrierer Internetaktiviteter Forskningsindsigt Weblinks For undervisere: VLE-indhold PowerPoint-slides Testbank Essay-spørgsmål Tutorial-aktiviteter Marketing Resource Bank Pointer til besvarelse af diskussionsspørgsmål Figurer og tabeller fra bogen Transskriptioner til practitioner insight-videoerne.