Tradera Circular Brands 2024
Klädmärkena som driver omställningen till ett hållbart samhälle. På riktigt.
I Sverige har vi en fortsatt hög konsumtion av textil och kläder. De senaste 20 åren har hushållens utgifter för inköp av kläder och textilier minskat samtidigt som mängden inköpta textilier har ökat med närmare 30 procent. Samtidigt visar studier att vi använder våra textilier och kläder allt kortare tid. Många konsumenter äger mer kläder och textilier än de använder och många plagg hänger oanvända i garderoben (källa: Naturvårdsverket).
Efterfrågan på billiga kläder och snabbt mode genererar enorma mängder avfall och växthusgasutsläpp. Det är i produktionsfasen som 80 procent av en textils totala klimatpåverkan sker. Återbruk är alltså en oerhört viktig del i den cirkulära ekonomin. Den mest hållbara textilen är den som vårdas rätt, lagas vid behov och används så mycket och så länge som möjligt.
För att lyfta frågan kring cirkularitet i modebranschen publicerar Tradera för tredje året i rad en lista över de modemärken som bevisat är mest populära på andrahandsmarknaden, helt baserat på popularitet och försäljningsvolym på Tradera. Tradera har analyserat antalet sökningar, sålda plagg, genomsnittspris och genomförsäljningsgrad under hela 2023 och vägt samman detta till ett index. Detta har utmynnat i listor över de mest populära klädmärkena för dam, herr, barn och outdoor samt en topp 25 lista för hela branschen. Tradera utser även Årets Rising Star.
En tydlig trend vi ser på Tradera är att svenskarna föredrar svenska märken på second hand-marknaden. På samtliga topplistor är svenska märken i topp. Vi ser också att männen har vaknat och visar ett växande intresse för second hand, då försäljningen av herrkläder ökade med 34 procent under 2023. Detta märks också i topplistorna, då varumärken inom herrmode ökar relativt sett mer än dam. För första gången koras i år ett herrklädmärke till Årets Rising Star.
Fjällräven vinner Tradera Circular Brands 2024
Fjällräven behåller för tredje året i rad förstaplatsen som det mest eftertraktade varumärket på Tradera. På andra plats ser vi i år igen Polarn O. Pyret, följt av Totême, Rodebjer och Acne Studios. De varumärken som klättrat mest på topp-25 listan jämfört med i fjol är Ralph Lauren som klättrade 13 placeringar och Stone Island som klättrade 10 placeringar.
Flest H&M-plagg säljs på Tradera
Det säljs allra flest plagg från H&M under 2023. På andra plats kommer Polarn O. Pyret, följt av Lindex. Högsta genomsnittspris ger kläder från Moose Knuckles, Moncler och Canada Goose. De svenska märken som ger högst snittpris begagnade kommer från Totême och Klättermusen.
Svenska varumärken är enklast att sälja
När vi tittar på genomförsäljningsgrad, så ser vi att det är främst svenska varumärken som är mest lättsålda. Högst genomförsäljning har svenska Woolpower från Östersund, men även svenska Isbjörn of Sweden, Houdini, Djerf Avenue, Revolution Race, Klättermusen, Kuling och nygårdsanna kvalificerar sig bland topp tio.
Flest söker efter Fjällräven, Acne Studios och Totême
Även när vi tittar på vilka varumärken som det söks allra mest efter så är det svenska märken som dominerar. Allra flest sökningar har Fjällräven, följt av Acne Studios, Totême, Rodebjer och ARKET.
"Målet är att inspirera fler i branschen att ta efter och vässa sin cirkulära affär. Förhoppningsvis väcker det också tankar kring vår egen modekonsumtion och skapar nyfikenhet kring begagnathandeln" - Stefan Öberg, VD Tradera.
"Vi är oerhört stolta över att återigen säkra toppositionen på Traderas lista över de populäraste varumärkena för tredje året i rad. Denna prestation är ett bevis på vårt engagemang att erbjuda våra kunder den mest hållbara, tidlösa och funktionella utrustningen för friluftsliv. Vi förblir dedikerade att fortsätta längs denna väg för att säkerställa att hållbarhet förblir en central del av all vår verksamhet."
- Aiko Bode, hållbarhetschef på Fenix Outdoor och Fjällräven.