Marketing

Boekbespreking:
Wilt u weten hoe een typisch Brits merk uitbreidt naar de Chinese markt, hoe organisaties sociale media in hun communicatiecampagnes integreren, of hoe een warenhuis zijn bedrijf online kan kanaliseren? Wat kunt u leren van deze praktijken en hoe kan dit uw carrière beïnvloeden, al dan niet in marketing? Marketing, 4e editie, biedt de vaardigheden die essentieel zijn om met succes marketing te bedrijven in alle gebieden van de samenleving, van het omgaan met sceptische consumenten, het online verplaatsen van een bedrijf, en het beslissen welke prijsstrategie te hanteren, tot de ethische implicaties van marketing gericht op kinderen, en het bewustzijn van hoe sociale netwerksites ten voordele van een bedrijf kunnen worden gebruikt. In deze editie demonstreren een breder scala aan geïntegreerde voorbeelden en marktinzichten binnen elk hoofdstuk de relevantie van theorie voor de praktijk, met bedrijven als Porsche, Facebook en L'Oreal. De diversiteit van marketing op wereldwijde schaal wordt getoond door voorbeelden zoals reclame in het Midden-Oosten, Soberana marketing in Panama, en de expansie van LEGO naar opkomende markten. 'Theory into practice'-boxen koppelen deze voorbeelden terug naar de theoretische kaders, modellen en concepten die in het hoofdstuk worden geschetst, en geven een volledig geïntegreerd overzicht van niet alleen hoe marketingtheorie er in de praktijk uitziet, maar ook hoe deze kan worden gebruikt om het succes van een bedrijf te bevorderen. Video-interviews met mensen uit de branche bieden een uniek inzicht in de fascinerende wereld van een marketingbeoefenaar. Voor de vierde editie spreken de auteurs met een reeks bedrijven, van Withers Worldwide tot Aston Martin, de City of London Police tot Spotify, en vragen marketingprofessionals om u uit te leggen hoe zij omgingen met een marketingprobleem waarmee hun bedrijf werd geconfronteerd. Herhalings- en discussievragen sluiten elk hoofdstuk af, waardoor lezers worden aangemoedigd de besproken thema's in meer detail te onderzoeken en hen worden aangemoedigd om kritisch met de theorie om te gaan. Links naar baanbrekende artikelen in elk hoofdstuk bieden ook de mogelijkheid om verder te leren. Met hun veelgeprezen schrijfstijl blijven de auteurs u aanmoedigen om verder te kijken dan de klassieke marketingperspectieven door deze te contrasteren met de modernere dienstverlenings- en maatschappelijke stromingen, terwijl nieuwe auteur, Sara Rosengren, een fris Europees perspectief op het onderwerp biedt. De vierde editie van de bestverkopende Marketing zal uw nieuwsgierigheid prikkelen met een fascinerend, eigentijds en motiverend inzicht in dit dynamische onderwerp. Het boek wordt vergezeld door een Online Resource Centre met: Voor iedereen: Practitioner Insight video's Bibliotheek met videolinks Werkbladen Voor studenten: Audio Podcasts van de auteur Multiple choice vragen Flashcard-glossaria Begeleiding bij inzetbaarheid en inzichten in marketingcarrières Internetactiviteiten Onderzoeksinzichten Weblinks Voor docenten: VLE-inhoud PowerPoint-dia's Testbank Essayvragen Tutorialactiviteiten Marketing Resource Bank Aanwijzingen voor het beantwoorden van discussievragen Cijfers en tabellen uit het boek Transcripties bij de practitioner insight-video's.