Gevalia kaffe 1949 & Sigge Stark Hjärtats romaner dubbelsidig

Beskrivning:
Helsidesurklipp ur veckotidningen Husmodern nr 11, 1949. Storlek ca 29 x 21 cm. På ena sidan en färgstark reklam för Gevalia kvalitetskaffe med budskapet ”…gudagott!”. Bilden visar en leende ung kvinna i närbild som blickar upp mot den röda Gevalia-förpackningen. Det är en tydlig illustration av efterkrigstidens reklamideal: starka färger, glada uttryck och ett enkelt men kraftfullt budskap. Kaffet lyfts fram som njutning, lyx och vardagsglädje, vilket fick särskild tyngd i en tid när kaffet nyss åter blivit fritt från ransonering.

På andra sidan en helsidesannons för bokserien ”Hjärtats romaner” av Sigge Stark, som marknadsfördes som ”Sveriges mest lästa författare”. Serien erbjöds via bokförlaget Drenée AB i Stockholm, med möjlighet till avbetalning: endast 5 kr per månad för 15 vackra halvklotband. Böckerna beskrevs som fyllda av romantik, kärlek och spänning, med lockande titlar som Drömmaren och torvan, Så god som man, Kärlekens segrar och Guld­broschen. Sigge Stark (pseudonym för Signe Björnberg, 1896–1964) var en av Sveriges mest produktiva och lästa författare under 1900-talet, särskilt populär i veckotidningar och som följetongsförfattare. Hennes böcker sågs ofta som ”folkliga romaner” – kritiserade av kultureliten men älskade av hundratusentals läsare.

Detta uppslag speglar två tydliga sidor av svensk efterkrigstid: å ena sidan kaffet som återtagit sin roll som nationell vardagslyx, å andra sidan masslitteraturens enorma genomslag genom författare som Sigge Stark. Reklamen för bokserien är dessutom ett tydligt exempel på hur avbetalningsmodellen användes för att göra kultur och nöje mer tillgängligt för folkhemmets hushåll.

Skick:
Urklipp i gott skick med klara färger. Viss ålderspatina i pappret, men inga större skador.

Sökord:
Gevalia, kaffe, Sigge Stark, Hjärtats romaner, böcker, folkhemmet, 1940-tal, reklam, husmodern, retro, vintage