Gevalia kaffe 1948 & Sigge Stark Hjärtats romaner dubbelsidig

Beskrivning:
Helsidesurklipp ur veckotidningen Husmodern nr 40, 1948. Storlek ca 29 x 21 cm. På ena sidan en reklam för Gevalia kvalitetskaffe med budskapet ”Ge oss mer Gevalia!”. Motivet visar ett fartyg lastat med kaffebönor och Gevaliaförpackningar på väg mot Sverige, där människor på kajen sträcker händerna mot lasten. Texten ”Full valuta för varje dollar – och varje poäng!” knyter an till efterkrigstidens ekonomiska verklighet, där importen av kaffe var nära förknippad med valutaregleringar och poängsystem för hushållens ransonering. Annonsen speglar därför både kaffets stora symbolvärde och den växande konsumtionslängtan efter år av knapphet.

På andra sidan en annons för bokserien ”Hjärtats romaner” av Sigge Stark, som marknadsfördes som ”Sveriges mest lästa författare”. Serien presenterades i vackra halvklotband och erbjöds via bokförlaget Drenée AB i Stockholm, med ett pris på endast 4:75 per volym. Böckerna utlovade romantik, kärlek och spänning, med titlar som Gunnel Randel, Kärlekens makt och Drömmaren och torvan. Sigge Stark (pseudonym för Signe Björnberg, 1896–1964) var en oerhört produktiv författare vars romaner ofta publicerades i veckotidningar och sedan gavs ut i bokform. Hon blev älskad av en bred läsekrets men kritiserad av den litterära eliten, vilket gör hennes popularitet till ett fascinerande exempel på 1900-talets kulturkonflikt mellan ”finkultur” och ”folklig litteratur”.

Tillsammans visar dessa annonser två sidor av svensk efterkrigstid: å ena sidan kaffet som stark symbol för frihet, lyx och internationell handel, å andra sidan masslitteraturen som via billiga serier och avbetalningssystem gjorde underhållning tillgänglig för folkhemmets hushåll.

Skick:
Urklipp i gott skick med klara färger. Viss ålderspatina i pappret, men inga större skador.

Sökord:
Gevalia, kaffe, Sigge Stark, Hjärtats romaner, böcker, folkhemmet, 1940-tal, reklam, husmodern, retro, vintage