KICK pulver helsidesannons 1950-tal – disk, tvätt, Colgate-Palmolive

Beskrivning:
Helsidesannons från 1950-talet för KICK pulver – ett kombinerat tvätt- och diskmedel från Colgate-Palmolive-Peet A.B. i Stockholm. I bilden står två kvinnor med disk i händerna: en i grön blus håller upp ett skinande fat, den andra i röd klänning lyfter ett glas. Budskapet är tydligt: "Alltjämt bäst – disken klar på halva tiden". Det här är en reklambild som sammanfattar efterkrigstidens ideal om rationalisering i hushållet, där glädjen ligger i att hinna mer, snabbare och med bättre resultat.

Annonsen är typisk för perioden genom sin fokus på hushållsnytta, bildens glada stämning och slogans som "KICK gör vattnet våtare". Förpackningen i gult och rött visas längst ned till höger, med stora svarta bokstäver och funktionell form – en stil som signalerar modernitet snarare än estetik. KICK utlovas som det enda moderna löddrande diskpulvret fritt från soda – en hygienisk och hudvänlig egenskap som framhävs starkt, i kontrast till äldre metoder.

Det avviker något från andra samtida annonser genom att man här kombinerar tre användningsområden (disk, strumpor, småbarnstvätt) i en och samma produkt – ovanligt för en tid då tvätt- och diskprodukter ofta separerades i reklamen. De små illustrationerna i marginalen visar hur pulvret ska användas i vardagssysslorna, vilket ger annonsen en nästan instruktiv ton snarare än ren säljtext.

Colgate-Palmolive-Peet var ett dotterbolag till den amerikanska koncernen, och började under 1950-talet producera och marknadsföra flerbrukspreparat i Sverige under lokalanpassade namn som KICK – ett uttryck för efterkrigstidens effektivitetstänk och förtroende för kemisk hushållshjälp.

Skick:
Urklipp ur originaltidning, ca 29 x 21 cm. Lätt gulnad med mindre hörnveck och hål i vänsterkant efter pärmförvaring. Färgerna i trycket är starka och tydliga, särskilt i produktförpackningen.

Sökord:
KICK pulver diskmedel tvättpulver Colgate Palmolive 1950-tal reklam hushåll vintage retro helsidesannons svensk design damtidning hudvänlig soda efterkrigstid hushållskemi