Beskrivning:
Illustrerad helsidesannons från 1946 med rubriken:
"Han har blivit karl – han har fått sin första klocka!"

Annonsen marknadsför prisvärda barn- och ungdomsur från CEUVA, en urtillverkare som i efterkrigstidens Sverige stod för kvalitet tillgänglig för breda lager. Tonvikten ligger på pojkar som får sitt första armbandsur – en viktig milstolpe i dåtidens uppfostran. Budskapet speglar folkhemmets ideal om ansvar, punktlighet och övergången till vuxenlivet.

Tre modeller av armbandsur (nr 295, 302 och 307) visas med kraftfulla färgillustrationer. En klassisk fickursmodell (nr 279) visas också, samt ett damur i ask (nr 230). I botten syns en kupong för postorderbeställning, som var det huvudsakliga försäljningssättet.

Annonsen är från Urfabrikernas Depot i Norrköping, ett postorderföretag som konkurrerade med Svenska Urdepoten i Malmö. Den framhäver att CEUVA är ett märke att lita på och erbjuder ett års garanti – något som då var ett starkt försäljningsargument.

Historisk kontext:
Efter andra världskriget ökade efterfrågan på billiga, funktionella vardagsföremål – som klockor. I folkhemmet sågs klockan inte bara som ett verktyg, utan som ett tecken på ansvar och mognad. Annonsen använder tydliga könsroller och emotionella argument (”Den käraste gåvan”) som var typiska för tidens reklamspråk.

Tryckt av Åhlén & Åkerlunds tryckeri, Stockholm, märkning LL nr 18/1946 i övre hörnet. Illustratörens namn anges inte och har inte kunnat fastställas, men stilen är representativ för svensk reklambyråproduktion under mitten av 1940-talet.

Skick:
Urklipp från originaltidskrift. Format ca 29 x 21 cm. Trycket är färgklart med viss gulnad och hanteringsspår enligt ålder, men i gott skick. Levereras i plastficka för skydd.

Sökord:
CEUVA barnur ungdomsklocka folkhemmet 1946 ur klocka Norrköping Urfabrikernas Depot reklam vintage retro första klockan pojke damur armbandsur 40-tal postorder reklamblad