KICK pulver helsidesannons 1950-tal – tvätt & disk, Colgate-Palmolive

Beskrivning:
Helsidesannons från 1950-talet för KICK pulver, ett flerbrukspulver för både disk och tvätt, producerat av Colgate-Palmolive-Peet A.B. i Stockholm. Den färgstarka annonsen har rubriken "KICK’an har blivit husmors bästa vän!" och visar en leende kvinna i förkläde med nydiskade tallrikar i händerna, medan den karakteristiska gul-röda KICK-förpackningen presenteras i förgrunden. Bilden och texten tillsammans skapar bilden av en produkt som inte bara rengör – utan förenklar och förhöjer vardagen i det svenska folkhemmet.

KICK-pulvret introducerades som ett modernt och mångsidigt rengöringsmedel, inspirerat av amerikanska hushållsprodukter, vilket framgår av textens beskrivning: ”KICK’an kom med något nytt från Amerika”. Pulvret marknadsfördes som löddrande, fettlösande och snabbt verkande, vilket gjorde det lämpligt för både disk och enklare handtvätt. Den tekniska termen ”gör vattnet våtare” som används i annonsen beskriver dess ytspänningsbrytande egenskaper – en tidig popularisering av vad vi i dag kallar tensider. Detta var en betydande innovation i en tid då många hushåll fortfarande använde hemkokt såpa eller soda för disk och tvätt.

Colgate-Palmolive, med amerikanska rötter, etablerade sitt svenska dotterbolag redan på 1920-talet och lanserade under efterkrigstiden en rad produkter anpassade för den nordiska marknaden. KICK blev snabbt en konkurrent till inhemska tvätt- och diskmedel genom sin kombination av effektivitet och prisvärdhet. Dess starka förpackningsprofil – en gul kartong med stora svarta bokstäver – gjorde den lätt igenkännbar i butikshyllorna.

Jämfört med dagens rengöringsprodukter framstår KICK som en föregångare till de allrengöringsmedel vi tar för givet idag. Den saknade dock den miljö- och hudvänliga inriktning som numera präglar branschen. Nutida disk- och tvättmedel bygger på mer avancerade, biologiskt nedbrytbara tensider och säljs ofta i flytande form, men den grundläggande idén om en flerfunktionell produkt som förenklar hushållsarbetet har bestått.

Annonsen är ett utmärkt exempel på 1950-talets reklamideal: produkten framställs som en hjälpsam vän, en direkt bidragande faktor till ordning, renhet och familjelycka – värden som stod högt i det svenska folkhemmets värdeskala.

Skick:
Urklipp ur originaltidning, ca 29 x 21 cm. Lätt gulnad med små veck och hål i vänsterkant efter pärmförvaring. Trycket är tydligt med välbevarade färger.

Sökord:
KICK pulver Colgate Palmolive diskmedel tvättpulver 1950-tal reklam hushåll folkhemmet retro vintage helsidesannons tensider amerikansk påverkan damtidning tvättmedel