Beskrivning:
Färgglad helsidesannons från 1950-talet för Edet Kräpp, ett tidigt mjukt hygienpapper från Lilla Edet. Annonsen är utformad som en klippdocka med en glad baby och flera kläder att klippa ut – inklusive overall, klänning, mössa och små skor – en charmig och lekfull grafisk stil som direkt riktade sig till barnfamiljer.

I mitten av bilden står det:
"Hej! Jag tycker om dej!" säger din nya lekkamrat, som är en liten sån krabat från Lilla Edet..."

Längst ner finns varumärket Edet Kräpp, och slogans som "För trivsel och hygien" samt "det mjukaste som finns". Budskapet är att hygienprodukten är lika mjuk och omtänksam som leken med barnet själv – ett tidigt exempel på hur barnmotiv och föräldraskap användes för att positionera vardagsprodukter som känslomässiga val snarare än tekniska.

Edet Kräpp tillverkades av Edet Bruk, grundat 1881 i Lilla Edet, en ort vid Göta älv i Västra Götaland. Fabriken kom att bli en av Sveriges ledande producenter av hushålls- och hygienpapper. Under 1900-talets mitt marknadsförde sig företaget aktivt med färgglada annonser i veckopressen, ofta med motiv kopplade till barn, trygghet, och lek – en kommunikation som särskilde sig från mer tekniskt orienterade konkurrenter.

Varumärket "Edet" lever kvar än idag som en del av Essity-koncernen, men denna annons är från en tid då produkten fortfarande hette Edet Kräpp, efter den veckade struktur som gav papperet dess mjuka känsla och högre absorptionsförmåga jämfört med äldre släta sorter.

Tryckt av Åhlén & Åkerlunds tryckeri, Stockholm. Ingen illustratör anges, men stilen är typisk för 1950-talets barninriktade reklambilder.

Skick:
Urklipp ur originaltidskrift. Format ca 29 x 21 cm. Tydligt tryck, färgerna klara. Lättare gulnad i marginalerna, i gott samlarskick. Levereras i plastficka.

Sökord:
Edet Kräpp Lilla Edet 1950-tal reklam klippdocka baby hygienpapper retro barnvård Edet Bruk folkhemmet hushåll Essity vintage Göta älv Åhlén & Åkerlund pappershistoria