Ekströms kakpulver reklam annons 1950-tal sockerkaka retro bakning

Beskrivning:
Urklippt helsidesannons från 1950-talet för Ekströms kakpulver – en nyhet som då marknadsfördes som färdigblandad kaka i tre smaker: sockerkaka, chokladkaka och mjuk pepparkaka. Texten slår fast att detta är “en nyhet som redan gjort succé”, och bilderna visar en leende hemmafru i förkläde som med lätthet häller smet i en form.

Detta var typiskt för Ekströms strategi i efterkrigstiden: man sålde inte bara bakprodukter – man sålde förenkling. Produkten krävde bara vatten, smör och eventuell gräddning. Kartongerna är tydligt färgkodade och pryds av företagets välkända bagarfigur i vit mössa, vilket skapar både trygghet och visuellt genomslag i butikshyllan.

Men annonsen visar också något som bryter av från dåtidens reklamnormer: kvinnan i bild framstår inte som stressad eller plikttrogen, utan aktiv, glad och handlingskraftig – hon är inte där för att behaga, utan för att hon vill baka. Det är ett skifte från 1940-talets mer moderliga och passiva roller till en 1950-talsideal där hushållsarbete förpackas som kontroll, effektivitet och till och med stolthet.

Annonsen innehåller också något ovanligt för Ekströms – en slags steg-för-steg-grafik i vänsterfältet: "plocka fram, väga, blanda, grädda". Den pedagogiska strukturen var sällsynt i deras övriga annonser men speglar hur man ville skapa tillit till produkten hos nya användare, särskilt yngre kvinnor eller de som ännu inte var vana vid att baka från grunden.

Företagsnamnet längst ned, Ekströms Kemisk-Tekniska AB i Örebro, påminner om företagets industriella rötter. Just kombinationen av kemiteknik och hemmabak var något Ekströms lyfte fram i sin varumärkesprofil – de ville visa att vetenskap och tradition kunde mötas i ett paket.

Skick:
Urklipp ur originaltidning. Tryckt i färg. Ca 29 x 21 cm. Mindre hanteringsspår i marginalerna, men inga revor eller fläckar. Gott skick för sin ålder. Levereras i plastficka.

Sökord:

Ekströms, kakpulver, sockerkaka, chokladkaka, pepparkaka, 1950-tal, retro, bakning, pulver, Örebro, vintage annons, hushållsreklam, svensk mathistoria