Beskrivning:
Urklippt helsidesannons från 1950-talet för Mimosept – en hygienprodukt riktad till kvinnor. Rubriken "Mimosept – säker, maximal-säker" syftar på att ge trygghet i alla situationer, och annonsens bild visar en självsäker kvinna i grön klänning omgiven av män i kontorsmiljö. Det visuella budskapet är tydligt: med Mimosept känner hon sig fri, modern och socialt orädd.

Till höger syns förpackningen Mimosept Lya, som enligt texten är "bakteriehämmande genom P.a." och dessutom "försedd med klorofyll". Produkten anges inte exakt, men språkbruk och grafisk stil gör det mycket sannolikt att detta rör sig om ett sanitetsskydd – troligen binda eller trosskydd – i linje med andra samtida intimprodukter som Camelia och Lactacyd.

Den tecknade bilden är typisk för 1950-talets reklam för kvinnlig hygien: polerade figurer, kontrollerad rörelse, och vetenskapliga referenser. Ingen illustratör anges, men både typografi och färgval följer mönstret för läkemedels- och hygienreklam i samtida veckopress.

Klorofyll – trend och ifrågasättande:
Under 1950-talet betraktades klorofyll som ett modernt och antiseptiskt tillskott i hygienprodukter. Det påstods motverka lukt och ge fräschhet, och användes i allt från tuggummi till salvor och tvål. I dag ses klorofyll mest som en kosmetisk ingrediens utan tydligt vetenskapligt stöd. Denna annons visar därmed både dåtidens tro på kemisk innovation och hur synen på "vetenskaplig fräschhet" förändrats.

Mimosept-annonser som denna speglar en övergångstid då kvinnors hygien marknadsfördes allt mer vetenskapligt – men med fortsatt fokus på social acceptans, tystnad och kontroll. Kombinationen av teknologi (”P.a.” och klorofyll), kvinnlig identitet och subtil produktbeskrivning gör detta till ett intressant dokument över efterkrigstidens genus- och hälsodiskurser.

Skick:
Urklipp ur originaltidning. Tryckt i färg. Ca 29 x 21 cm. Mindre bruksspår i marginal, men inga revor eller fläckar. Gott skick för sin ålder. Levereras i plastficka.

Sökord:

Mimosept, intimhygien, binda, kvinna, 1950-tal, sanitetsskydd, hygien, klorofyll, reklamhistoria, veckotidning, vintage annons